2018年直播购物席卷中国，成为中国经济新的刺激点，销量王“口红一哥”李佳琦爆红全国，德法媒体也感受到了强劲风力。

　　德法媒体Arte引用了一段李佳琦直播间的视频，并用德语配音。视频原汁原味地保留了李佳琦的洗脑标志性口号“Oh my God”，一句..sooo süß, mit BIingbling Reflex"更让德语君笑出声，要跟上“人间唢呐”的语速可不是件容易事儿啊!

　　China hat einen berühmten Lippenstifte-Berater: Li Jiaqi. In seinen Streams testet er Hunderte Farben und Marken. Der Rekord: 380 Sorten in zwei Stunden. Eine Fangemeinde von über 45 Millionen Followern hängt dabei ein seinen Lippen.

　　中国有一位著名的口红顾问：李佳琦。在他的视频中，他测试了数百种颜色和品牌。他的纪录：两小时内380个品种。他有超过4500万的粉丝。

　　在销售行业打拼多年的李佳琦终于乘上直播购物的东风乘风破浪，业绩斐然的他成为行业领军人物，2021年他被《Time》评为百大新兴最具影响力人物。

　　图源：time.com

　　该名单有五个类别：ARTISTS PHENOMS LEADERS ADVOCATES INNOVATORS

　　"艺术家"、"现象"、"领导者"、"倡导者 "和 "创新者"。

　　李佳琦被列于"创新者"中。他开创、引领了独特的直播销售风格，其制胜之处或许就在于当同行们一味夸赞高端产品时，他真实地评价那些在售的顶级品牌，“真诚”使得他的推荐受到了高度追捧，收获了一批忠实顾客，甚至成为美妆产品推荐的权威，左右顾客的购买意向。

　　2018年，李佳琦在短短5分钟内卖出了15000支口红;2019年双十一购物节，由他带动的销售额超10亿人民币;疫情期间他与国家媒体合作，推广来自武汉的产品，以帮助刺激武汉的经济，他个人也利用自己的资源网络捐赠了大量医用物资。去年李佳琦参与乡村振兴帮助销售贫困地区的农产品，助力脱贫攻坚。"无论是抗击COVID-19还是扶贫，我认为我们都需要发挥自己的作用，"2020年9月他接受新华社采访时回答道。

　　每年“双十一”电商销售额屡创新高，自然也会吸引国外媒体的目光，这是否也是中国经济保持活力的原因之一?

　　德媒：聚焦百万带货主播背后

　　盈利数百万的中国直播购物网络明星

　　图源：tagesspiegel.de

　　Der 27-Jährige sitzt in einem einfach ausgestatteten, etwas chaotisch wirkenden Zimmer und filmt sich täglich mehrere Stunden live dabei, wie er Gesichtsmasken auflegt, Pfannen untersucht, Kissen testet oder andere Produkte ausprobiert.

　　这位27岁的年轻人坐在一个陈设简单，看起来有些混乱的房间里每天拍摄数小时，他如何敷面膜、测评平底锅、枕头或试用其他产品。

　　深谙“李佳琦、薇娅们”的直播套路

　　2018年中国成为直播购物的最大市场。根据审计公司Deloitte德勤的数据，超过4.5亿观众观看直播，而且这一趋势正在上升。从拖把到戒指，无论你是否真的需要，它们都被宣传为限时秒杀价，引诱你激情下单。

　　成为带货主播

　　以李佳琦为例，他有一个上百人的团队。工作人员们提前检查产品的质量，淘汰质量不过关的产品，然后他在镜头前试用产品、回答观众的问题。大多数KOL(意见领袖，德国称Influencer/in)会设定自己的质量检测标准。电商阿里巴巴还建立了自己的KOL孵化器，专门培训销售主播，教授营销技巧。

　　瑞士媒体：“口红之王”助力瑞士国民护手霜打开中国市场

　　本国销售市场已饱和，瑞士国民护手霜与李佳琦合作后，迅速进入中国市场

　　图源：blick.ch

　　该视频热度迅速上升。由于李佳琦曾因5分钟内售出15.000支口红成为亚洲的"口红之王"。如今多达1亿名年轻的中国女性追他的购物直播，他对着镜头大喊："哦，我的天，姐妹们，买它!"

　　1月，轮到了Tal："手是女人的第二张脸，"李佳琦在其直播中说。然后他用Praettigau软膏擦手。"这里面有来自瑞士阿尔卑斯山的冰川水。这款软膏一点也不油腻，而且能立即吸收。"

　　短短几分钟李佳琦就可以让在瑞士买不动的护手霜在中国买到断货，消费专家Ivana Leiseder评价这种现象：Früher hatte man die Bibel, heute hat man Instagram und Tiktok», «Influencer sind die neuen Propheten, Projektionsflächen für allerlei Träume und Wünsche. 曾经人们人手一本《圣经》，现在人人都上Instagram和Tiktok，网红们是新的先知，各种梦想、愿望的投射。

　　直播购物基于早年间电视购物发展而来，观众在观看直播时获得极强的互动性、参与感，大大刺激了观众的消费欲望。你是否也在直播间买过东西?