盘点那些法国品牌的中文译名
| 2021-07-20 10:32
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一个巧妙的译名，就像在两国文化间建了一座桥，无形中重塑了企业形象。法国品牌里，有不少品牌的中文译名都十分巧妙，读音相近、朗朗上口自然是不必说了，还把音译和意译有机结合了起来，但也有些品牌翻译的就一般般，来看下你觉得哪些翻译令人拍案叫绝，又有哪些翻译一言难尽呢？Hermès最初是靠马具起家的，品牌logo也由此而来，灵感来自爱马仕第三代传人收藏的一幅名为“马车与马童”的画。这个译名不仅反映出其品牌中“马”的精髓，也暗含了千里马常有而伯乐不常有的中国传统文化。Citroën的中文名为“雪铁龙”。这个译名非常贴切，“龙”是中国的神兽，地位很高，“铁龙”二字则把汽车的形象展现在你面前，传达出一种气势磅礴的形象。法国最大的零售商Carrefour，其中文译名是“家乐福”，不得不说，这个译名非常有中国超市的味道，亲民接地气，给消费者有一种莫名的亲近感。Uriage主打温泉水护肤，Uriage的中文译名一听就是与水有关，不仅呼应了他们家招牌成分“天然等渗温泉水”，还给人一种温和干净的感觉，很符合他们的产品定位。L'oréal是音译，“雅”给人美丽优雅的感觉，让人容易和美妆护肤联系在一起。类似的还有兰蔻（lancôme）、伊夫圣罗兰（Yves Saint Laurant）等等。
Kenzo这个品牌是日本人在法国创立的，Kenzo本身就是创始人的名字，因此中文译名直接用了创始人的中文译名。虽然高田贤三作为名字好像有点奇怪，但创始人确实是用自己的名字来命名品牌的。法国国民饼干品牌LU，“露怡”两个字虽然雅致，但总感觉不像是零食品牌的名字，不够亲民。Bonne maman是法国市场第一果酱品牌，中文译名“巧婆婆”，在意译的基础上又进行了本地化，虽然翻译的不错，但总感觉在中国“巧婆婆”更像是“老干妈”辣椒酱、“母亲”牛肉干之类的品牌，而不是果酱。
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